Fundraising
Con fundraising si intende l'attività tesa a raccogliere fondi per un'organizzazione senza fini di lucro
o un'associazione comunque impegnata nel sociale.
Nel corso della storia, si può individuare la nascita del fundraising con l'apparizione delle prime comunità cristiane, concentrate sulla raccolta di denaro per i meno abbienti.
Per quanto riguarda il fundraising moderno invece, il vero maestro viene considerato lo statunitense
Henry Rosso, vero capostipite di una scuola di questa disciplina.
In realtà il fundraising in senso stretto prevederebbe soltanto la prima di queste opportunità, ma nel tempo la sua accezione si è fondamentalmente estesa.
Negli Stati Uniti esistono molteplici figure del genere che operano per le varie agenzie non profit, mentre in Italia o più in generale in Europa queste figure sono sicuramente più rare, e molte volte l'attività di fundraising costituisce soltanto una parte delle mansioni dei consulenti e dei quadri dell'organizzazione.
Ultimamente però, con il decreto legge 460/97, è stata aumentata la detraibilità fiscale delle donazioni, dando nuovo ossigeno alle Onlus e alle organizzazioni di volontariato e aiutandole a sviluppare, proprio sul modello del fundraising, una logica interna più mirata e precisa.
La figura del fundraiser, un professionista in grado di padroneggiare sia concetti di marketing che di economia e informatica, viene sempre più apprezzata in quest'ottica.
Egli si deve far carico, sia attraverso lettere indirizzate ad aziende e privati (direct marketing) che attraverso pubblicità o simili (indirect marketing) della raccolta di denaro, nonché deve essere in grado di dirigere le sue manovre verso una clientela mirata, aperta a ricevere il messaggio.
Esistono al momento, sia in Italia che in altri paesi europei, scuole specifiche per il fundraising, attraverso le quali è possibile conseguire un diploma ed essere iscritti ad un specifico albo.
Purtroppo fino a questo momento l'associazione dei fundraiser è tutt'altro che estesa, ma per il futuro viene previsto un sostanziale aumento di questa disciplina.