Private banking
Il private banking è una forma di assistenza bancaria privata dedicata a persone con una grande disponibilità di denaro, che si esprime attraverso apertura di conti con specifiche caratteristiche e con consulenza, gestione dei beni secondo le esigenze del cliente, e una particolare attenzione a tutte quelle forme di patrimoniali particolari riguardanti persone dall'elevato reddito.
L'immagine del private banker, un tempo personaggio particolarmente concentrato sui risparmi del cliente, ha fatto spazio ad una figura più concentrata sull'attività di consulenza finanziaria.
Inoltre bisogna ricordare che il private banking in Italia non è stato per anni un settore molto redditizio: ora invece le banche cercano di offrire questo servizio particolare al maggior numero di clienti, in modo che essi vengano legati all'istituto di credito da un rapporto di fiducia e si sentano trattati sempre più in maniera personalizzata.